Uma novidade, no entanto, foi a Xiaomi, gigante da tecnologia chinesa que apareceu pela primeira vez, alcançando a 84ª posição. Além dela, o ranking tem outras marcas famosas estreando, como a Red Bull, na 64ª posição, e o Airbnb, na 54ª. Diferentemente de outras listas deste tipo, a Interbrand utiliza uma metodologia diferente para elaboração do ranking, sem focar tanto no aspecto financeiro da companhia, mas sim no seu reconhecimento global. Pelo fato da pesquisa ser feita apenas com consumidores norte-americanos, não temos empresas brasileiras presentes entre elas.
Tecnologia em evidência
No caso da Apple, a empresa registrou um aumento de 18% no valor da sua marca (US$ 482,2 bilhões). O Google (US$ 251,7 bilhões) manteve seu quarto lugar. A quinta posição é ocupada pela Samsung (US$ 87,6 bilhões). A lista ainda traz bancos, como o J.P. Morgan, outras empresas de tecnologia, como a Intel, marcas de luxo como a Louis Vuitton e a Hermès, de vestuário como a Gucci e Adidas, empresas de pagamento como a Visa e Mastecard, além de muitas outras. Houve um destaque também de montadoras de veículos, com a Toyota aparecendo em 6º lugar, a Mercedes-Bens em 8º, a Tesla em 12º e a BMW em 13º. O TOP 10 é formado ainda pela Coca-Cola nº 7 (US$ 57,5 bilhões), Disney nº 9 (US$ 50,3 bilhões) e Nike nº 10 (US$ 50,2 bilhões), que aparece pela primeira vez entre as primeiras. Juntas, todas essas marcas representam 53% do valor total de toda a tabela.
Marcas mais valiosas do mundo
A Interbrand destaca que o valor geral do ranking atingiu o patamar de US$ 3 trilhões – um aumento de 16% em relação a 2021 (US$ 2,6 trilhões), maior taxa de crescimento até hoje. “Embora os mercados financeiros tenham mostrado oscilações significativas nos últimos anos, o valor das marcas mais fortes do mundo aumentou constantemente, impulsionando a escolha e fidelidade do cliente”, diz a consultoria. Gonzalo Brujó, presidente global da Interbrand avalia que ainda há espaço para mais crescimento tanto das 10 maiores quanto das novas participantes. “As 10 principais marcas desafiam as regras. Elas constróem relacionamentos excepcionalmente fortes com seus clientes, o que lhes permite estender o patrimônio de sua marca além dos produtos e setores. Elas se destacam em termos de liderança, capacitação e mudança – e com isso vem o valor”. Confira as 25 marcas mais valiosas, segundo a Interbrand. A lista completa pode ser acessada na página da empresa. Veja também: Apple e LG estão desenvolvendo uma tela dobrável para o MacBook. Entenda os detalhes do projeto. Fonte: Interbrand.
